چهارپایه برندینگ: تحلیل همه چیز
برای تدوین صحیح هویت استراتژیک برند، نخست باید به تحلیل ابعاد مختلف کسب و کار پرداخت. این تحلیل همه جانبه، ابعاد سازمان، محیط، مخاطب و ارتباطات میان آنها را در برمی گیرد، در اصطلاح ما، چهارپایه برندینگ نامیده می شود. تحلیل خویشتن(سازمان): در این مرحله، اسناد تدوین شده در شرکت مانند ماموریت، چشم انداز و اهداف بازبینی می شود. همچنین استراتژی های کلان و استراتژی بازاریابی بررسی شده و با اهداف برندینگ تطبیق داده می شوند. تحلیل محیط: این تحلیل در سه بعد خرد، میانه و کلان انجام می شود. تحلیل صنعت، تحلیل رقبا، محصولات جانشین، سادگی ورود به بازار، وضعیت اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، تکنولوژیک و حقوقی تاثیر گذار بر برند، از اقدامات انجام شده در این پایه است. تحلیل مخاطب شامل: تحلیل رفتار مصرف کننده، عادات رسانه ای، معیارهای مطلوبیت در انواع طبقه بندی های اجتماغی و سبک زندگی، قوم شناسی مشتریان و…
ارتباطات خلاق: در نهایت به کمک ایده پردازی خلاق، از کلیه فازهای انجام گرفته قبلی، یک بانک ایده تولید شده و به کمک گروه های خلاق، ایده های پرورش و هویت سازی برند مورد بررسی قرار میگیرند.
مرجع: مجموعه ۱۲ جلدی برندینگ (رستگاری در کسب و کار) دکتر بهنود الله وردی نیک
